言葉から…言葉へ！ コミュニケーションを考える

マーケティング ライティングの旅の XNUMX 番目の記事である旅に到達しました プロモーションストーリーテリングの重要な原則を発見する

つまり、製品やサービスの販売を目的としたコミュニケーションの形態です。最初の部分でライティングの起源、つまり効果的なテキストやコンテンツを構築するためのアイデアをどこでどのように見つけるかに焦点を当てた場合、この章では、言葉から移行しなければならない次の段階に焦点を当てます。言葉に！この奇妙な公式は何を意味するのでしょうか?シンプル: いつかはそうなる時が来る 頭の中にある言葉を紙に転写しなければならない （またはモニター上で）私たちの目標と私たちが提供するものに沿って、勝利のコミュニケーションを生み出すことを目的としています。 この進化は重要であると同時に繊細です。インスピレーションだけに基づいてランダムに書いても、ユーザーの観点からも検索エンジンの観点からも、何の結果にもつながりません。

Eccoの腰掛け テキストの計画と構成が決定的である、そしてそれが、マーケティングのための執筆のXNUMXつの柱のXNUMXつがまさにこの点に関係しているに違いないと私たちが確信している理由です. コミュニケーションについて考えるということは、集められたアイデアや情報の星雲を、具体的で魅力的で機能的なものに変換することを意味します。 結果は、独自のアイデンティティとスタイルを持つ前であっても、それを書いているに違いありません (次のピルで説明するトピック)。 それは独自の品質と独自の光を持っています、ユーザーが任意のキーワードを入力してウェブ上で見つける他の XNUMX、XNUMX、XNUMX の代替とは一線を画しています。 これは、目標を達成し、一般大衆に到達するために、コミュニケーション プロジェクトが今日必要としているものです。 即興は報われません。どのメカニズムとどのダイナミクスがこの特定のタイプの執筆を規制しているかを研究し、訓練し、理解する必要があります。 テキストのデザインとライティングに関する提案を以下に示します。

ウェブ用テキストのアーキテクチャ: 技術的要素

小説、短編小説、新聞記事に慣れている私たちは、Web コンテンツの背後にある構造の複雑さに気づいていません。 目で読むテキストと、索引付けとその後の (可能な) ポジショニングのために検索エンジンに提供されるテキストの二重の性質について話しているだけではありません。 家のように、レンガ、梁、備品、窓、床、屋根など、構造の堅牢性と価値を保証する「ピース」の量と多様性について話している. どの要素を選ぶべきかは経験が教えてくれる今のところ主なものは次のとおりです。

1. タイトルとサブタイトル

About UsやMissionページなどの最も単純なテキストでも不可欠な要素。 タイトルは、読者が餌を取る「餌」であり、彼の貴重な注意を私たちに与えます.

2. 紹介BOX / 特集BOX

紹介として冒頭に、または詳細な分析としてテキストの途中に配置されたハイライトされたテキスト以上でも以下でもありません。

3. テキスト段落

テキスト段落は、構造の構成要素であり、実際のコンテンツを表します。

4.弾丸

特に小さなタブレットやスマートフォンのディスプレイで、言葉の壁効果を壊し、読者に効果的なアイホールドを提供するのに非常に適しています。

5. 画像と動画

テキスト、ブログ投稿、または記事を充実させるための有効な要素。 写真やビデオがまったくないコンテンツを想像することは困難です。

6.行動を促す

行動喚起または行動喚起は、たとえば、ニュースレターの購読を奨励する、製品の購入を指示する、連絡先フォームに記入する、予約するなどの目的で読者に提供されるテキストまたはバナー形式の招待状です。部屋…

7. メタデータ

コンテンツの構造に寄与する最後の要素は、メタタイトルとメタディスクリプション、つまりメタデータです。この XNUMX つの部分が合わさって、Google のスニペット プレビュー (検索エンジンによって表示される短いテキスト) のバックボーンを形成します。

パラグラフ: 長さと主な特徴

コンテンツの基本的な要素が定義されたら、さらに一歩進んで段落、つまりテキストや記事の「内容」を分析してみましょう。 段落は、短い、中程度、または長い場合があります、線形にすることも、文以外の要素を含めることもできます (たとえば、箇条書きリストや中央の強調表示された質問)。 原則として、以下の対策を講じます。

• 短い段落: 2 ～ 3 行
• 中間段落: 4 ～ 7 行
• 長い段落: 最大 8 ～ 15 行

「最大」という言葉に下線を引いたのはなぜですか? デジタル読書の既知の限界を強調したいからです。 私たちは常にお客様に次のことを思い出させます。 ユーザーの 60% は、携帯電話の画面 (顕微鏡ではないにしても小さい) を通してテキストを読み、サイトを閲覧しています。 したがって、ストーリーテリングを、ラップトップを膝の上に置いてソファに座って熱いお茶を飲み、外で雪が降っている人が消費するものと考えるべきではありません. 読者はあなたと同じように、仕事、勉強、家族、スポーツ、個人的な事柄で忙しく、地下鉄に乗ってストーリーについてもっと知りたいと思ったり、郵便局で列に並んだり、いつでも立ち上がる準備ができていたりします。タブレット上でスライドします。 それはコミュニケーションの法則です：dura lex、sed lex！

読みやすさと SEO を強化するための太字のコート

これまでの報道からもわかるように、マーケティング、特にWebマーケティングにおけるコミュニケーションの目的はXNUMXつあるはずです。 一方では、検索エンジンを喜ばせる必要があります。これは、自然な方法で (有料ではなく) オンラインでの可視性を保証する唯一の「セレクター」です。 一方で、Web で見つけた場合は、読者であるユーザーの期待に応えなければなりません。 したがって、コミュニケーションを破壊的にするには、同じコインの両面、つまり検索エンジンとユーザーを考慮する必要があります。 太字はこの観点で象徴的です. HTML コードの形式で 強調表示されたテキスト、太字は文が重要であることを示し、重要な概念にスポットライトを当てます。 それを正しく使用することは容易ではなく、ここでもライターの経験が大きな違いを生みます。 確かに、ボールドはデジタル ストーリーテリングの主役の XNUMX つであり、それ自体を活用する必要があります。 太字のないこの同じ記事を想像してみてください。コンテンツが多かれ少なかれ、読者 (および検索エンジン) の目を惹きつけます。 家の比較に戻ると、 終わりのないアパートに住む：絶対に考えられない！

これらすべての要素を大釜に入れ、「アイデアを見つける方法と場所」に関する最初の丸薬で収集したリソースを使用すると、すでに次の大きなチャンスがあります。 聴衆の期待に沿ったコンテンツを書く そして現代のマーケティングのルールで。 ただし、いくつかの未解決の問題が残っています。たとえば、コミュニケーションのスタイル、検索エンジンの最適化、記事の執筆と公開後のコンテンツとニュース共有の活動などです。 要するに、執筆と私たちのブランドにさらなる後押しを与えることができるすべてのもの. したがって、この旅の第 XNUMX 部と第 XNUMX 部をお見逃しなく。 ストーリーテリングの成功に貢献する追加の側面. ご不明な点がございましたら、ご遠慮なくお問い合わせください。Innovando チームは、疑問や好奇心にお答えし、コミュニケーションやマーケティング ライティングに関するアドバイスを提供します。 今日私たちをテストしてください！