ランディングページ、それは何ですか？

訪問者を引きつけてユーザー消費者に変え、販売プロセスにアクセスさせるための主要なツール。

ランディングページとは？

ランディングページとは、連絡先を生成する目的（サービスの販売の場合）、または製品を購入させる目的で製品の認知度を向上させる目的（たとえば、 eコマース）。

ランディングページには通常、ブランドが提案する商品またはサービスの提供の主な要素を含む広告メッセージが含まれており、訪問者にニュースレターへの登録、受信フォームへの記入などの正確なアクションを実行させることが目的です。詳細情報または即時購入。

ユーザーは毎日、自分の問題に対する効果的な答えを探しています。 成功するランディング ページは、説得力のある文章と魅力的なビジュアル コンテンツを使用して、ユーザーの注意を引くことができなければなりません。 また、利用者との信頼関係を築き固め、行動を後回しにせず刺激を与えるようなデザインでなければなりません。

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最も一般的なランディング ページの種類

ブランドが達成しようとしている目的に応じて、通常、最も一般的なランディング ページの種類は次のとおりです。

– リードジェネレーションのランディングページ (または商業的連絡先の生成）。 これは、訪問者に問い合わせフォームへの記入を促し、個人情報とブランドからの連絡先の電子メール アドレスを公開することを目的として作成された、ネット上で広く普及しているタイプのランディング ページです。 技術的には、このランディング ページは「スクイーズ ページ」とも呼ばれます。 このランディング ページに挿入されるお問い合わせフォームは、明確で、すべてのユーザーがアクセスできる必要があります。

訪問者が適切な連絡先フォームで個人データを公開するように指示するすべての指示 (矢印や行動を促すリンクなど) を明確に見えるようにすることが不可欠です。

Lead Generation で Web マーケティング キャンペーンを設定する場合、主な目的は、訪問者を迅速かつ継続的に実際の連絡先に変換することです。 このタイプのページは、高度な決定フェーズに存在するターゲットのタイプが決定されるときに提案されます。 実際、このページを通じて、ブランドによって市場に出された商品またはサービスに本当に興味がある訪問者は、電子メールアドレス、名前と姓、電話番号、および連絡先となるその他の有用なデータを提供して、より多くの情報を求めます.できるだけ早く。 通常、このタイプのランディングページは、ブランド、usp、差別化要素、利点などの特定の要素によって特徴付けられますが、何よりも上部にはっきりと見えるフォームがあります.

– 売上アップを目的に作成したランディングページ。 「販売ページ」とも呼ばれます。 このタイプのランディング ページは、スクイーズ ページなどと比較して、ユーザーがあまり進んでいない意思決定段階にある場合に開発および提案されます。 このタイプのランディング ページは常に連絡先を取得することを目的として設計されており、最初にユーザーにできるだけ詳細に通知します。 このタイプのランディング ページの別の用途は、たとえば、トラフィックの伝達を通じてこのページに到達する e コマース サイトで見つけることができ、製品のすべての利点と特性をユーザーに通知します。そして、彼に同じものを購入するように勧めます。

このタイプのページの構造は、スクロールせずに見える部分によって決まります。その中には見出し (ターゲットの識別に役立ちます)、著名なタイトル (そのページにたどり着いたユーザーの問題の解決策をすぐに理解するのに役立ちます）、USP（つまり、コンサルタント、企業、ブランドがユーザーが特定の問題を解決するのをどのように支援できるか）、価値提案（潜在的な顧客が競合他社ではなく自社を選ぶべき理由を伝える) 可能であれば、"秘密の成分"（差別化要素を強化するのに役立つ何か余分なもの).

このページに入力された情報を続けると、明確に定義されたパスを介して、ユーザーがフォームにデータを入力するように導くすべての特性と利点が見つかります。 データが入力されると、ユーザーは自動的にマーケティング ファネルに入ります。つまり、ユーザーとの関係を改善して「ウォームアップ」するのではなく、オファーの価値を高めるなど、さまざまな目的で設計および構築された販売システムです。 .

着陸の XNUMX つの主なタイプの違いがわかったので、次に説明します…

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ランディングページの作り方

この点についてはっきりさせておきたいのですが、「ツール」はありませんが、着陸を開発する方法は複数あります。 問題は、ツール、ソフトウェア、またはプラグインにアプローチする前に、まずその背後にあるロジックを実際に理解する必要があることです。つまり、「ブロック機能 (たとえば、緊急のサービスが必要な場合) 変革的なものではなく (たとえば、車を購入する必要があり、範囲のトップを探している場合)」, 使用する感情的なレバーは、「冷たい」ユーザーではなく「暖かい」または「生ぬるい」ユーザーを扱っているかどうか、既知のブランドを扱っているかどうか、したがって、 コンバージョンを目的としたページの作成に貢献するすべてのもの。 したがって、私の意見では、最初に使用する必要がある実際のツールは、思考、経験、紙、ペンです。 その後、コンピューターに移動できます…

ランディング ページを作成するには、いくつかの方法があります。 それは、利用可能な予算や、場合によっては利用可能な時間ではなく、個人の技術スキルなどのいくつかの要因に依存します。 市場が提供するツールの例をいくつか見てみましょう。 明らかに、私は最も一般的で最も使用されているものを選択しました。

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ランディング ページを作成するための中/低コスト ツール

Web デザイン、グラフィックス、プログラミングに不慣れな人でも、非常に簡単な方法で短時間でランディング ページを作成できるプログラムがあります。 実際、現時点では、ユーザーのニーズに合わせて変更およびカスタマイズできる標準モデルなど、多くのテンプレートがネット上で入手できます。 彼らの市場コストは、すべての予算の範囲内です。

これらのソフトウェアには、通常はプロの専門家チームが担当するタスクを実行できるさまざまな機能が備わっています。

ネット上で利用可能なランディングページを作成するための最も簡単で、最速で同時に効果的なプログラムの中で、以下を示します。

– OptimizePress. このプラグインは一度だけ購入でき、WordPress プラットフォーム内での使用に非常に適しています。 これは、優れた品質のランディング ページの作成を保証し、その価格を確実に反映するプロフェッショナルなツールです。
– Unbounce. このシンプルなツールを使用してランディング ページを作成するには、HTML コードの知識はなく、特定の IT スキルも必要ありません。 コンバージョン率の高いページを簡単に作成し、最大 85 個の高品質のテンプレートを選択できます。
– Instapage. コンバージョン率が 25% を超えるランディング ページを作成できる、非常に使いやすく安価なツールです。 内部には、プログラミングを必要とせずに、マーケティング メールを送信したり、ソーシャル ネットワークでやり取りを作成したり、ページを最適化したりするための他のツールが用意されています。

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ランディングページを作成するための無料ツール

ランディング ページを無限に作成するには、HTML コードをよく理解する必要があります。 しかし、これらのスキルがなくても心配はいりません。現在、KickoffLabs というツールでそれを行うことができます。 これは、ページを自由に作成できるプログラムですが、明らかに制限があります。
確かに快適な側面は、非常に使いやすく、必ずしも HTML コードを使用しなくても任意の操作を実行できるエディターがあるという事実によって表されます。

とともに キックオフラボ、ランディング ページの作成に加えて、このツールを購入したユーザー向けに予約されているものと比較して制限付きで、電子メール マーケティング キャンペーンを無料で作成できます。

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ランディングページ、その効果測定

ウェブサイトへのアクセス数と、訪問者がブランドの活動を特徴付ける特定の製品の消費者に変換された量との比率によって与えられるコンバージョン率を計算することにより、ランディング ページの効果を測定することができます。 リード ジェネレーションによるコンバージョンという点で特定の目標を達成するようにマーケティング キャンペーンが設定されているとします。ページへの 1.000 回の訪問のうち 200 件の連絡先を受け取った場合、コンバージョン率は 20% になります (私はこのような高いレートを達成することを心から願っています）。
コンバージョン率が高いほど、ランディング ページの効果が高くなります。 もちろん、コンバージョン率を評価するには、オファーの内容も考慮する必要があります。 しかしそれだけではありません！ また、正しいコピー戦略の重要な要素である「理由」、つまり、発表で行われ、着陸で見つかった約束を評価する必要があります。

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ランディング ページのコンバージョンを追跡するにはどうすればよいですか?

特定のランディングページのコンバージョンを追跡できる効果的で非常に簡単な方法は、サンキューページ、いわゆる関連「サンキューページ」の作成に基づいています (これが XNUMX 番目のランディング ページになります。別の記事でその理由を説明します。）。 このページは、ユーザーがアクションを実行すると (たとえば、適切な連絡先フォームに入力するなど)、アクセスできます。
サンキューページを分析目的にリンクすることにより、適切な設定で、すべてのランディング コンバージョンが追跡されます。

すでに分析アカウントがあり、ランディング ページを作成したドメインが既に関連付けられて構成されていると仮定して、[管理] セクションに移動し、[目標] を表示し、[新しい目標] をクリックし、感謝を入力して目標を作成します。 「目的地」フィールドにページを移動します。

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小さな最終的な考え

ランディングページは基本的なページです。 ユーザーを顧客に変える、または何らかの方法でユーザーを顧客に変えることを目標とする傾向があります。 ただし、これを行うには、非常に多くの経験と、何よりも忍耐が必要です。 テストを行うには忍耐が必要ですが、何よりも先に述べたように、機能するランディング ページと機能しないページを決定するダイナミクスを理解するために多くの忍耐が必要です。

多くはツールから開始しますが、場合によっては、事前に設定されたテンプレートから開始することもあります。 ネットで見つけたスコピアッツァーノの着地は、定点もなく、十分な訓練もなく、なんとなく「何かが届く」と思っていました。 これ以上悪いことはありません。
ランディングページは、会社を代表し、イメージを作成することのみを目的として考案された休眠サイトとは異なり、XNUMXつの目標しか持たないため、実際に違いを生むことができます。時間の経過とともに成熟する、より価値のある別のもの。

しかし、ここで別の領域、ファネル マーケティングとリード ナーチャリングに入る.

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