マーケティング ライティングを超えて: SEO からソーシャル メディアまで

今日でも、あまりにも多くのコミュニケーターや起業家が「その後」の重要性を過小評価しており、メッセージをより多くの人に届ける貴重な機会を逃しています。

に専用の XNUMX 番目の錠剤で マーケティングのために書く 私たちはそれに関するより創造的な側面を見てきました コピースタイルとブランドアイデンティティ. 言い換えれば、私たちは従来のコミュニケーションを超えて、ますます混雑するオファーや提案の世界で一目で認識しやすい独自のストーリーテリングを作成しようとしました. 結論として、私たちは、書くこと自体にあまり関係しない別の重要な点に対処するという約束を破りました. 確かに、効果的な宣伝文を作成するために時間、エネルギー、およびお金を費やし、最も美しいものを逃したことは大罪です。コンテンツの可視性を最大化する目的. 山の頂上にたどり着いて、風景の写真を撮るのを忘れているようなものです! しかし今日でも、あまりにも多くのコミュニケーターや起業家が「アフター」の重要性を過小評価しており、メッセージをできるだけ多くの人々に届ける貴重な機会を逃しています。

この障害の一部は、頑固な精神構成によるものです。 おそらく、より伝統的なアウトバウンド マーケティングから継承されている、または、インターネット以前の時代に典型的な一方向のプロモーションから、誰か（批評家、ジャーナリスト、報道機関）が書き、他の誰か、つまり一般の人々が、返信の可能性がほとんどなく、読む瞬間を待っています。 . 今日、それはもはやそのようには機能しません。 噂は倍増し、誰もが著者、マーケティング チーム、時にはビジネスを管理する人々と対話することができます。 書面によるコミュニケーション、これが上記のエラーである限り、それが明らかになった瞬間に終了するわけではありません。 アイテムの耐用年数を延ばすには？ また、口コミでストーリーテリングを広めるにはどうすればよいでしょうか。 注意すべき点が XNUMX つあります。一方では検索エンジン向けの最適化、もう一方ではソーシャル ネットワークでの共有です。 それらを詳しく見てみましょう。

SEO コピー: Google で上位に立つための秘密兵器

SEO コピーまたは SEO コピーは、デジタル ストーリーテリングに携わるすべてのコミュニケーターにとって、多かれ少なかれ切り札であるべきです。 SEOコピーライティングのルールに従って書く まず、最も有望なキーワードを特定し、これらに基づいて、記事の構造、長さ、追加コンテンツ (画像、ビデオなど) を構成することを意味します。 SEO コピーに関連する機会に対する認識が高まったおかげで、競争は近年劇的に増加しており、この独特で一見二次的な側面に特に注意を払う必要があります。 記事、投稿、静的ページのいずれであっても、テキストを最適化できることは、必要な (残念ながら十分ではありませんが) 条件です。 数か月または数年後も表示されたままになります。

これは、よくできた SEO コピー ジョブが、Google がコンテンツ (およびトピック) の品質を識別し、その結果、優れたポジショニングで報酬を与えるのに役立つためです。 私たちの努力が報われるかどうかは定かではありませんが、このカードをプレイしようとさえしなければ、あきらめてしまうことは明らかです。 訪問と交通を楽しむための貴重な資源 公開後。 これは非常に複雑な談話であり、ここでは明白な理由により、ここでは、少なくとも基本的な概念において、それを深める作業をコピーライター、ストーリーテラー、または勤務中の専門家に任せて、ついでに対処することに限定します。 同名のブログの Aranzulla のような有名人の幸運は、SEO コピーライティングの原則の系統的な適用に正確に基づいていることを付け加えておきます。 情報とコミュニケーションがますますデジタルに移行していることを考えると、品質の観点と SEO の両方の観点から、マーケティング用のライティングを最適化することが戦略的になります。

ソーシャル メディアでコミュニケーションを共有する (右)

SEO だけで生きているわけではありません。 プロモーションコミュニケーションを充実させ、完成させるため 製品、サービス、またはブランドを作成するには、今では比類のない浸透率と拡散率を持つソーシャル メディア、チャネルの力を活用することが不可欠です。 数年の間に数十のソーシャル プラットフォームが栄えたり衰退したりしているという事実にもかかわらず (特に、MySpace、Storify、そして最近の Google プラスの騒々しい撤退を思い出します)、それは否定できません。 一部のソーシャル ネットワークはグローバルな参照ポイントになっています エンターテイメント (Facebook と Twitter)、画像 (Instagram と Pinterest)、仕事 (LinkedIn)、ビデオ (Youtube) の分野で、昼夜を問わず何百万人ものアクティブ ユーザーがいます。 コミュニケーションに焦点を当て、これらの触媒を無視することは、残念なことに、最も大規模で最も構造化された企業でさえ依然として非常に頻繁に発生するとしても、重大な間違いを表しています.

幸いなことに、解決策は簡単で、これらのソーシャル メディアを継続的に管理することです。ソーシャル メディアを成長させ、当社のコミュニケーションとブランドが好きなユーザーのニッチを開拓することを目的としています。 最初のコミットメントは、多くの場合巨額ですが、ページまたはアカウントが新しい購読者、ファン、フォロワーを集め、止められない好循環に基づいて返済されます。 ストーリーを公開して共有すればするほど、フォローされて高く評価されます。 この点で、Google やその他の検索エンジンは、ポジショニングの観点からソーシャル メディアのエンゲージメント (相互作用) を認識できることに注意する必要があります。 言い換えれば、ソーシャル ネットワークで人気を博すことは、あなたのコンテンツをよりよく伝えるのに「だけ」役立つだけでなく、リンクやコメントを介して共有する「いいね！」の数によって、より簡単にランキングのトップに到達するのを見るのにも役立ちます.

SCOOP.IT、PAPER.LI、WAKELET: コンテンツ キュレーションの時代

マーケティングのための執筆という無限の領域へのこの旅は、おそらく気付かないうちに、少なくとも外見上は別のことについて話すように私たちを導きました。 厳密な意味でのコピーライティングとコミュニケーションはもう必要ありません、しかし、コンテンツの構成、ストーリーテリングの管理と開発、幅広い物語戦略の計画… 一言で言えば、コンテンツのキュレーションです。 コンテンツの「キュレーション」は、古い伝統的な形式のコピーライティングの限界を克服するための、高度ではあるが絶対に不可欠な活動です。 読者に楽しい読書だけでなく、現代の期待に応える購入体験 (または予約、参加など) を提供したい場合、コンテンツのキュレーションに投資し、単なる執筆を超えたすべてのことを心配する必要があります。そして出版。 これを支援するのが、Scoop.it、Paper.li、Wakelet などのツールやプラットフォームです。そこでは、ナレーションが自分自身を表現し、合唱になる機会さえあります。 外国の聴衆のために、そして私たちが国際的にしたい場合。

近い将来、これらのツールが増加し、おそらく、これまでのマーケティング指向のコミュニケーションの足場全体が徐々に置き換えられるでしょう。 数年、あるいは数十年かかるかもしれませんが、変化はすでに進行中であり、(多くの) 兆候を見つけるには周りを見渡すだけで十分です. したがって、アドバイスは、その名に値するイノベーションを歓迎し、テクノロジーの進歩が必然的にもたらすゴミの山を除外して準備する必要があります。 最も賢明な提案は？ 即興や強制をせずに、これらの革新を日々経験し、分析する人々に身を委ねる謙虚さを持ってください。 このようにしてのみ、企業や企業は、大小を問わず、マーケティング ライティングの可能性を十分に活用し、市場が日々私たちに課している課題を克服することができます。 そして、最も切望されている目標を達成する: 成功とリーダーシップ。