フォーカス 2: Google でのプロモーションと顧客調査

顧客の宣伝と発見に関するガイドの最初の章では、 ソーシャルネットワークのテーマ、間違いなく企業や専門家にとって最も魅力的なマーケティング チャネルの XNUMX つです。 今日は、このトピックをさらに深め、分析を別の仮想ツールに拡大します。この仮想ツールは、誰もが知っていて使用していますが、その可能性を活用する方法をすべて知っているわけではありません。 私たちは、スイスからイタリアに至るまで、米国を経由してオーストラリアに至るまで、世界の多くの国で最初で最も人気のある検索エンジンである、私たちコンピューター科学者「Big G」にとって、Googleについて話しています。 多くの Google ユーザーは、この検索エンジンにどのように存在することができるのか、また、可視性とトラフィックの恩恵を受けて上位に表示されるにはどうすればよいのか疑問に思っています (そして私たちに尋ねます)。 主なシステムは XNUMX つあります。一方ではオーガニック ポジショニング、もう一方ではスポンサー広告の公開です。

これらの XNUMX つのシステムに加えて、あまり知られていないがそれほど有効ではない他のシステムについて言及することができます。 たとえば、Google マイビジネスのプロフィールを作成します。このプロフィールでは、写真、最新情報、レビューを使用して自分のビジネスを説明し、伝えます (自分のビジネスを構築するために非常に重要です)。 ブランドの評判）。 または、ショーケース ショッピングでの広告の作成も可能です (この機能は常に Google 広告にリンクされています)。 代わりに、2019 年以降、Google ソーシャル ネットワークである Google Plus を介したプロモーションは停止されました。 ソーシャルネットワークはその存在を正当化するほどの数に達したことはないようですが、廊下の噂は、遅かれ早かれ会社が何百万人ものユーザーの心に侵入しようとするということで一致しています. 見てみましょう！ それまでの間、最も効果的なプロモーションと顧客調査の XNUMX つの選択肢、オーガニック ポジショニングとペイド ポジショニングの分析から始めましょう。

Google でのオーガニック ポジショニング

誰もがそれを望み、誰もが試みますが、成功する人はほとんどいません。 これは、プロモーションと顧客調査の点で最も魅力的な目的の XNUMX つである、Google 検索エンジンで誰もが欲しがる表彰台です。 はい、XNUMX つまたは複数のキーワードに対応して魔法のように表示されるということは、少なくともデジタル パノラマに関しては、そのセクターのシーンを支配することを意味するからです。 一方、欠席するということは、競争のためにフィールドを自由に残すことを意味します（ただし、有料広告によって一定の回復マージンが得られます。Google 広告の次の段落を参照してください）。 Google のトップ フロアへの上昇は、非常に複雑なものであり、一夜にして成し遂げられるものではありません。 実際、Google は継続的に更新される一連の要因に基づいてポジショニングを決定します。 ここでは、最もよく知られているものをリストできます。

• Web サイトの品質 (ページの読み込み速度、画像圧縮、プラグインとウィジェットの制限など)
• インバウンド外部リンク
• メタデータ (メタの説明とメタのタイトル)
• 「話す」ドメイン（ただし、以前ほど価値はありません）
• 最適化されたコンテンツ
• ドメイン年齢
• ソーシャルエンゲージメント（ソーシャルメディアでの人気）
• Google フレンドリー URL

何年にもわたって必要な対策を実施することは、最適化されていないサイトとの差別化を図り、待望の第 XNUMX 位を獲得するための最良の方法です。 一部のビジネス セクターでは競争が容赦ないことは明らかですが、他のセクターではポジショニングがより単純で労力が少なくて済みます (したがって、投資も少なくて済みます)。 最大の利点は、ポジショニングを保証する期間にあります。特定の制限内では、トップ ポジションに到達すると、継続的な SEO (検索エンジン最適化) 作業を必要とせずに、リーダーシップを維持しやすくなります。 反対に、すぐにわかるように、スポンサーシップによりすぐに目に見えるようになりますが、予算がなくなると、結果として広告は次の日には消えてしまいます.

Google 広告のスポンサー広告枠

有機的 (または自然な) ポジショニングが数か月 (場合によっては数年) にわたって達成された場合、その逆も同様です。 スポンサー付きの (有料の) 広告が Google に表示されるまでには、数時間かかります。 口座開設は必須 Googleの広告 (旧 Google AdWords) は、広告主に次の可能性を提供するために Google が開発したプラットフォームです。 製品やサービスを宣伝する 検索結果の中。 2000 年代から今日まで、Google はスポンサー広告の構成とレイアウトを数回変更し、あらゆる種類のエクスペリエンスに慣れてきました。 一時期、広告は検索結果の上部と横に表示され、その後検索結果の下部にも表示され、最近は上部と下部のみに表示されます。 このツールに賭けている人がまだたくさんいるという事実は変わりません。 そもそも、ある日から次の日に現れ、 横に発表という言葉がありますが、ウェブマスター、eコマースの所有者、専門家、起業家、そしてできるだけ多くの人々にリーチしたい人にとっては魅力的です. しかし…

ただし、有料システムについて話していることを常に覚えておく必要があります。 広告のクリックごとに一定の費用がかかります。 数セントからXNUMXユーロ以上: 長期的には、これはかなりの予算を費やすことになり、特定の経済的利益によってのみ正当化されます。 言い換えれば、広告を使用することは、XNUMX ユーロの支出で少なくとも XNUMX 倍の売り上げが保証されるという点で理にかなっています。 実際、クリックあたりのコストだけでなく、キャンペーンの管理と更新に関連する経済的コスト (またはリソース) も考慮する必要があることを考慮してください。 広告の作成、予算の設定、メトリクスの進化の追跡、ショットの修正に何時間も費やしました... 代理店は必ずしもそれを処理する必要はありません (念のため、私たちのサービスを見てください Google 広告キャンペーン すべてのフレークで）：確かに誰か専門家を雇う必要があります。そうしないと、お金を風に投げるリスクがあり、最悪の場合、評判が損なわれる可能性があります.

有機的なポジショニングまたはスポンサーシップを希望しますか?

この時点で、疑問が自然に発生します。 オーガニック プレースメントとスポンサー プレースメントは、時間、リソース、お金がかかります。 答えは明らかではありませんが、原則として、Google 広告の使用は必須またはほぼ必須であると言えます。 毎月の最低予算 (100、200、500 ユーロ、またはそれ以上) を投資することで、検索結果の上位に表示され、ターゲットを絞ったトラフィックを受け取ることができます。 それまでの間、インバウンドリンクの収集、SEO 記事の公開、社会的評判の向上など、有機的に自分自身を位置づける取り組みをサポートすることができます。 良いランキングを達成したら 訪問者と潜在的な顧客の貴重な流れがあり、期間によっては多かれ少なかれ一定であり、製品の発売に合わせてスポンサー付きキャンペーンを再開するかどうか、いつ再開するかを独自に決定できます。オファーのプロモーション、またはその他のイニシアチブ。

Google でのプロモーションと顧客調査についてすべて理解できたので、次のエピソードでは、動画や YouTube などを通じて新しいマーケティング戦略について説明します。