企業ブログとは何か、そしてなぜ重要なのか

中小企業の全体像では、自社の製品に興味を持つ新規ユーザーをどのようにして引き付けることができるかという問題が深刻になりつつあります。

従来の広告がリスナーの忍耐力を飽和させ、リスナーの中に真の恐怖心を生み出しているため、この問題はさらに複雑になっています。 ゴム壁 宣伝メッセージまで。 一方、映画の途中でコマーシャルが流れると、私たちは最初にトイレに行きます。 最初にクリックするのは私たちです 強迫的に "広告をスキップ" 私たちが冒険するとき Youtube、または次のような広告を掲載する他のサイト 歓迎 （あなたは理解するでしょう！）。 広告、チラシ、テレマーケティング、ラジオ スポットは機能しなくなりました。 低価格で製品に誘導する効果的なコマーシャルは、もはや機能しません。

企業が大きいと定義できるのは、他の企業の売上高と比較した場合に常に相対的な売上高ではなく、傍受の容易さによって定義できます。 新しい潜在的な顧客. これを行うには、私たちが生きている時代を XNUMX 度で研究し、新しいユーザーをどこでどのように傍受するかを分析することが不可欠です。

そして、この評価において、 企業ブログ あなたのビジネスに接続することは賢明な動きになります。 しかし、その理由を説明する前に、企業ブログが何を意味するのかを明確にする必要があります。これは、このテーマについて非常に多くの混乱があるという理由だけで、この戦略が取り消されることが多いためです. 企業ブログは、企業がさまざまな方法でそのセクターに関連する記事を定期的に公開するオンライン日記です。. 一部の記事は、毎週または毎日の規則性を持つカテゴリに挿入できます。 他のセクションでは、クライアントとの直接の経験について話すことができ、別のセクションでは自分の作品を紹介することができます. 会社のブログはあなたの「保有PR」、情報を与え、影響を与え、権威を維持し、最終的にあなたが促進していることを暗示することはありません. しかし、ここで具体的に説明します。

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顧客はランダムに購入するのではなく、情報を探します。情報を提供してみてください。

各ユーザーは平均して、購入を決定する前にさまざまな情報源を調べます。 これらのソースはもちろん 検索エンジン、ブログ、ソーシャル メディア、レビュー サイト、 等基本的に、ユーザーは購入する前に、製品や企業に関する情報をネットで検索します。 まさにここに、適切なコンテンツを適切なタイミングで提供し、購入者に見つけてもらう必要があります。

要約すると、聴衆にリーチできる活動は何ですか?

• ブログ: 見込み客に有益な情報を公開する
• 検索マーケティング: 検索エンジンで情報を探している人に見つけられる
• ソーシャルメディアマーケティング： ソーシャルネットワークのおかげで可視性を得る.

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コンテンツのおかげで顧客を傍受する

会社のブログによって、会社と顧客の関係は正反対に変化します。 会社は、おそらく間違ったターゲットに属している可能性のある新しい顧客を必死に追いかける必要がなくなりました。 しかし、ブログの内容が面白いと思って会社にアプローチするのはお客様です。 このように言えば、すべてが簡単で美しいように見えますが、すべてと同様に、コミットメント、時間、そして何よりも自分が何をしているかについての知識が必要です. オリジナルで興味深いコンテンツを公開することが不可欠です。同じことを聞いて誰も笑わないでしょう。 ジョーク。 つまり、発明して目立つようにしなければならず、そのためには品質に頼らなければなりません。 また、非常に重要なことは、 ブログを掲示板として使用する必要はありません。 あなたのために時間を割いていたユーザーは、ナノ秒で走り去ります。 企業ブログと有料広告の違いは、前者は道筋ができ、歴史性があり、時代を超えて残る有効性があり、しっかりとした土台を築いて仕事をすれば、今日の投資は永遠に残るということです。

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編集計画のない企業ブログはありません

を作ることが重要です。 編集計画、指定された数と指定された種類のアイテムを作成することが決定される正確な期間内にトレースされます。 衣料品を扱っていて、ユーザーに e コマースに行って利益の高い特定のアイテムを購入してもらいたい場合は、正確な経路をたどる必要があります。 たとえば、そのドレスを販売することを目的とした XNUMX つの記事をスケジュールできます。XNUMX つはこのタイプの衣類の歴史性 (どのようにファッショナブルかなど) について、もう XNUMX つはそれがどのように機能するか (生地、その生分解性) について、もう XNUMX つはその衣服の歴史について述べています。着用した可能性のある VIP のリストを報告します (また ブラッド・ピット 彼はそれを着た！)、そして最後に、XNUMX 番目に、必要不可欠なオファー (金曜日までに通常価格より 30% 安くなります!）。 これらはほんの一例ですが、企業のブログが企業と消費者の関係をどのようにひっくり返したかを理解させてくれます。

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ユーザーはついに顔を見る

企業ブログで、会社は人間の形で多くの収入を得ています: それはどういう意味ですか? これは、ユーザーが最終的に顔を見て、意見を見て、最終的に自分の質問に対する標準外の回答を確認することを意味します。 これは、ユーザーが会社と関係を持つことができると認識しているため、ユーザーが忠実になることを意味します、単なる数字ではなく、会社が匿名の殻から出てきてあなたとチャットするのを見ることさえあります。 その言葉はあなたのためのものであり、他の誰のためでもありません。 明らかに、これらすべてを実現するには、最大限の献身が必要であり、常にユーザーに答えを出す準備ができている必要があります. 応答がない場合は、顧客を XNUMX 人失うことに等しい、XNUMX つは回答を受け取っていない人であるため、残りの XNUMX 人は質問をしたかったが、会社がまだ他の人に回答していないことがわかった人です。

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ユーザーから見た企業の専門化

企業ブログを開設することは、他の戦略なしには行動できません。 何を意味します、 「マーケティングを行う」 - 「企業ブログを行う」という二項対立はありません. この XNUMX つのことは密接に関連しています。会社のブログへのアクセスと閲覧を増やすには、いつも言っているように、他のチャネルも利用する必要があるからです。 この場合、ソーシャル ネットワークは非常に重要です。なぜなら、ブログでウェブ上に自分自身を確立し、そのことを誰にも知らせないのは犯罪だからです。 このブログと関連するソーシャルページを組み合わせることが絶対に必要です (フェイスブック、ツイッター、リンクトイン 何よりも）会社の。 ユーザーは、ほとんどの時間をソーシャル メディアで Web に費やしています。ソーシャル メディアは、ソーシャル メディアを傍受するのに最適な場所です。

しかし、それはあなたのビジネスに興味を持っている可能性のある人々のターゲットを傍受するための最良の方法でもあります. あなたがガーデニングをしていて、混雑した劇場の入り口に掛けるポスターを作っているなら、あなたのアイデアが賢いとは思わないでください. 「はい、でも昨夜は千人でした！」. はい、でも何人がガーデニングに興味を持っていましたか? 10かもしれないし、100かもしれないし、ゼロかもしれない。 本当の問題は、キャンペーンの結果がわからないということです。キャンペーンの結果がわからないときは、すでに間違っています。 これと 広告 di Facebookは、 たとえば、最適なオーディエンスをプロファイリングするために必要なフィルターを配置するオーディエンスに基づいて広告キャンペーンを行うことができるため、これは起こりません。 ガーデニングはしますか？ 25～30 歳以上の年齢層を設定して、「ガーデニング」「花」「植物」などを興味として設定できます。 これらすべては、サイトにトラフィックをもたらすことに加えて、ブランドの評判を高めるだけです。なぜなら、ウェブの世界、特にブログの世界を知っているユーザーは、あなたのすべての注意に気付くからです.

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自分のメディアを持つことの重要性

誰かに尋ねたり説明したりする必要はありません。好きなときに好きな方法で書きます。 あるものが他のものよりも優れていることは明らかですが、特に大量のユーザーがいる場合は、あるテーマを別のテーマではなく好みに合わせて調整できることが重要です. オブジェクトを提供することも、広告とは異なる方法で提供することもできます。 企業のブログは、読者に意識を与えたいのですが、顧客に製品を押し付けたくなく、顧客の選択の自由を制限しています。. そして、これが広告が敵対的な見方で見られる理由です.あの有名な洗剤のコマーシャルで、XNUMX缶をXNUMX缶と交換しなかった人はいますか? これは、広告がユーザーの実際の状況と彼のアイデアを気にしないためです。 彼はただ売らなければなりません。 ブログではありません。

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企業ブログは即興のアンチテーゼ

前に、コンテンツの質に焦点を当てることがいかに重要であるかを述べました。 基礎が欠けている場合、コミュニケーション、忠誠心、専門化について話すことは無意味です. あなたの会社が興味深いコンテンツを推定できるかどうかを評価しますが、何よりもその分野の専門家に頼るかどうかを評価してください. 彼らは、あなたの会社の理想的な顧客は誰なのかを一緒に分析し、オーディエンスにリーチするためにどのような戦略を実行する必要があるかを理解するように促します。 ザ企業ブログはビジネスの魔法の杖ではないため、その一部には投資が必要です、しかし、それは潜在的な顧客を忠実な人々に変える最も賢明で最も忍耐強い方法です 死ぬ あなたのために。 なぜ？ フォーム、言語、および 礼儀 彼の家に無理矢理入って、本当に信頼できるものは何もない通常の広告スローガンを吹き飛ばすことなく、あなたの製品を提案する別の方法.

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